Bright Foods Group / 光明食品集團，為上海市政府國有資產“大都市、大產業”整合思路，以食品產業鏈為核心，整合組建的現代都市產業特大型企業集團。集團擁有“梅林正廣和、光明乳業、海博股份、金楓酒業”四家上市公司，以及“上海冠生園集團、益民食品集團、上海農工商集團、上海糖業煙酒集團 ”等多家下屬集團企業，整合後的光明食品集團，資產規模達450多億元，同時旗下還擁有“光明、大白兔、冠生園、梅林、正廣和、一隻鼎、海豐、愛森、大瀛、石庫門 、金楓、和酒、玉棠、天喔、佛手”等眾多中國馳名商標、中國名牌和上海市著名商標、上海名牌產品。無論從資產規模，還是品牌影響力而言，均是名符其實的中國食品行業的巨頭“航空母艦”。

由於Kelidesign 團隊在上海國有資產大都市、大產業整合中，曾有過廣電家電行業“SVA / 上廣電集團”以及化工醫藥行業的“上海華誼集團”等多个大型企業集團的品牌整合規劃成功案例經驗，尚在籌建中的“光明食品集團”便委託我方進行集团品牌整合的總體策略規劃及識別設計工作。項目品牌研究及資料收集，由其人文歷史、時代背景的調研開始。新集團的商號命名“ Bright / 光明 ”有著非常特殊、曲折的歷史淵源。1950年，戰亂後的中國，百廢待興，當時的滬上冷飲市場，幾乎為美商海寧洋行之“美女牌”（冰結漣）所壟斷。時任上海益民食品廠副廠長的江澤民先生及年輕的建設者們，在此背景下，創立了“光明牌”冷飲，與之競爭。 江澤民曾回憶道：“上海人歡喜吃美女牌冰棒，無人不知美女牌。我們也想做冰棒，就得打出牌子來。……於是請美工設計了‘光明牌’的火炬商標”。其深厚的時代烙印、政治寓意，打造出了後來廣受歡迎的第一個民族品牌冷飲——“光明牌”。

在1956年的全市產業調整中，益民廠的奶粉車間歸口到上海市牛奶公司，“光明牌”又成了如今全國馳名的“光明乳業”的前身。除“光明牌”冰淇淋、奶油冰磚外，在此後，光明牌商標的使用逐步擴展到罐頭、代乳粉、奶粉、糖果、巧克力、飲料等眾多產品。因此，對老一輩上海市民而言，“光明牌”幾乎就是成長的記憶。但同時，市場調研資料亦證明，在年輕一代心目中，“光明牌”的品牌老化狀況，也頗為明顯。

退休後的江澤民前總書記也非常關心“光明牌”，並為即將成立的“光明食品集團”書法題名。基於時代烙印、政治寓意等人文傳承、歷史背景的綜合研討總結，將集團品牌的設計，定位於對1950年版“火炬、光芒”商標圖案（原設計者梁銘）的充分尊重基礎上展開。最終所完成的品牌概念設計方案，由集團高層審核，並上報市政府後得以定稿，完成整體VIS系統規劃設計。

2006年8月8日，“ Bright Foods Group / 光明食品集團 ”正式掛牌成立。2019年“ 中國製造業企業500強 ”發佈，光明食品集團位列第44位。

Client：光明食品集團  /  Bright Foods Group  /  www.brightfood.com
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：柯 力 / Keli、印 曉峰 / Yin Xiaofeng、吳 亦淳 / Wu Yichun
2005

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