Yunnan Sheejoy Group / 雲南心景集團，原名“雲南睿和鑫實業集團”，其前身為1995年成立的“雲南大朝房地產”。經過多年的發展，集團及其下屬企業的主營業務正在發生轉型、改變，由原來單一的房地產開發，向商業地產、度假酒店、溫泉SPA及旅遊、度假地產度假物業的投資開發管理轉變中。

Perception
本項目的品牌策略、研究，所面對的第一個難點，即來自集團企業定位由原有“房地產開發”向“旅遊度假休閒地產綜合體”的投資運營商的核心戰略轉型課題。其次，則是集團及其下屬企業、業務品牌群，如何建立“品牌家族架構”的體系構建。深入的調研訪談，以及統計結果證明，近80%的利益相關者認為集團公司名稱（商號及品牌）應予變更。因此，放棄原“睿和鑫“而更名為已有相當市場傳播、認可度的原有地產、旅遊酒店項目名稱“心景”，是其集團品牌群整合、形象重塑中至關重要的一步。

Conception
品牌策略研究成果，將集團品牌定義為“旅遊度假休閒地產綜合體投資運營商”。而品牌Slogan——“景自心造，境由心生”，其創意源自充滿智慧與禪學意境的成語，有著獨特的東方哲理人文色彩。

圍繞品牌策略定位、品牌理念而重新企劃、創意的英文品牌、商標名——“Sheenjoy”， 由“Sheen / 閃耀、光輝”、“Enjoy / 享受、樂趣”以及“Joy / 喜悅、快樂”三個單詞創意整合而組成的創造新詞，且與中文名“心景”有著微妙契合的諧音，由此，亦具備了跨文化背景及語言傳播的溝通力。

Creation
全新重塑的集團品牌，與其之前舊Logo形象相比，可以說是彻底的顛覆。“Sheenjoy / 心景集團”的集團企業品牌新形象，圖形Logo以天地間自由翱翔的“飛鳥”為視覺主體，“天藍、嫩綠、深綠”的色彩組合，則是對大自然景觀色彩的高度概括。展翅高飛的動態、书法及“飛白”筆觸，凸顯出“生活藝術、休閒浪漫”的核心理念。Sheenjoy 手書英文字體的設計，既與“天地翱翔飛鳥”圖形的視覺形態契合，又形如簽名手寫筆跡，代表了集团企業的自信及品牌承諾。

Client：雲南心景旅遊集團  /  Yunnan Sheenjoy Tours Group  /  www.sheenjoy.cn
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：柯 力 / Keli、孫 超 / Sun Chao、顧 孟平 / Gu Mengpin 、張 曉璐 / Zhang Xiaolu、劉 瑞華 / Liu Ruihua
AE & Planning：夏 雲 / Xia Yun
2011-2012

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