北京“古北水鎮”，位於北京市密雲縣古北口鎮，坐落在司馬台長城腳下。由中青旅股份、烏鎮旅遊股份、北京能源投資集團等戰略投資者共同投資組建的北京古北水鎮旅遊有限公司，於2010年啟動投資開發。古北水鎮項目總投資47億元人民幣，並將作為北京市“十二五”規劃支持的文化創意產業與旅遊業重大項目。也是中青旅、烏鎮旅遊在藉由“烏鎮西柵”所取得巨大的美譽度與市場成功後的重大項目開發，將在北京及華北市場成功複製“烏鎮”的成功商業模式，將之塑造為集“觀光、休閒、度假及會務為一體”的國際旅遊綜合度假區。
Perception由於其獨特的地理位置，“古北水鎮”在歷史長河的演變中留下了非常豐厚的歷史人文遺產。此地原名“虎北口”，相傳，由乾隆皇帝改名為“古北口”。自古即為“京都鎖鑰”，《密雲縣誌》：“京師北控邊塞，順天所屬以松亭、古北口、居庸三關為總要，而古北為尤沖”。這一歷代兵家必爭之重地，留下了諸如宋遼時期的“楊令公廟”，明代大將徐達、戚繼光修築、駐守古北口、喜峰口等關隘，以及近代民國時長城抗戰等眾多的人文歷史痕跡，以其獨特的軍事文化吸引了無數文人雅士，蘇澈、劉敞、納蘭性德等文詞大家在此留下了許多名文佳句。在自然景觀資源方面，司馬台長城全長5.7公里，是萬里長城保存最完好的一段；燕山山脈的蟠龍山、臥虎山一帶景致優美，四季變幻；河流及司馬台水庫流經山谷，共同構成了北方華北山區一帶頗為稀缺的“山水景致”與“長城”歷史人文共融的旅遊資產底蘊。
Conception如何包容、詮釋這一景觀獨特、歷史人文的北方“山水古鎮”，并同時承載起一個面向世界的、多元綜合的“國際休閒旅遊度假綜合體”？是本項目的品牌策略定位、創意思考的重點所在。項目小組的桌面研究、分析開始，從“歷史人文”、“自然景觀”與“項目定位”三大角度，對品牌內涵進行了整理與梳理，與客戶方深入探討溝通，提煉整理“品牌創建的設計策略”，並達成企劃共識。
Creation 品牌基因的創意設計，首先由其中文詞語識別、案名字體設計研發展開。“古北水鎮”的名稱命名，是由“古北口”這一歷史名稱傳襲而來，而由“口”而“水”的一字之替，則凸顯了景區“河流、水景”的核心資源價值。中文字體的設計研發，基於“燕趙之地、慷慨悲歌”的人文地理淵源，以“魏晉碑刻”為主要研發方向，以呈現“豪放淳樸、雄渾粗獷”的視覺個性。多輪提報、遴選後的最終的品牌LOGO設計方案，以“古北”漢字為圖形核心，融匯“長城、烽火臺、古印玺”形象特徵，將多元信息內涵提煉為標誌。其中“北”字右半部替換以行草筆劃，詮釋其“山水古鎮”景觀特質。
“古北水鎮”歷經四年多的建設，目前，已於2014年正式開業。9平方公里的度假區內，擁有43萬平方米精美的明清及民國風格的山地合院建築，其夜景堪称一绝，目前已成为北京夜游新地标。作為京郊罕見的山水、長城結合的度假景區，目前，“古北水鎮”已成為北京及華北最具人氣的旅遊度假地。
Client： 北京古北水鎮旅遊有限公司 / Beijing W-Town Tourism Co.,Ltd. / www.wtown.com Creative Director： 柯 力 / KeliDesigner： 柯 力 / Keli、孫 超 / Sun Chao、劉瑞華 / Liu Ruihua、楊 奕 / Yang Yi 2010
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