“Belle/ 百麗”女鞋品牌於 1970s 始創於香港。1991年，深圳百麗鞋業有限公司成立，發展為中國最大的女鞋零售商，“Belle/ 百麗”曾連續十年為中國女裝鞋中的第一品牌。2007年，“Belle International / 百麗國際”於香港聯交所上市（1880.HK），曾創下超1500億港幣市值，在中国大陆拥有9169间零售店，在港澳台地区拥有215间零售店，而成為中國最大的鞋履零售商與“鞋王”，全球第二大鞋業集團（第一為 Nike / 耐克，第三為 Adidas / 阿迪達斯）。

百麗國際集團旗下除核心創業女鞋品牌“Belle/ 百麗”之外，還擁有“Teenmix / 天美意、Tata / 他她、Staccato / 思加圖”等知名鞋履品牌。百麗集團也是中國最大的運動及服飾零售商之一，其代理的運動品牌包括 Nike、Adidas、Kappa、Converse、Reebok、Puma等，以及牛仔名牌Levi's等休閒服飾。

2016年，受百麗集團所委託，啟動其“集團品牌重塑”研究與規劃設計項目。當其時，百麗集團的傳統百貨零售渠道受到互聯網消費、國際快時尚巨頭的極大競爭衝擊，2015年，其財報利潤首次凸顯出大幅度的下滑。其次，集團本身亦在整合、重組其業務結構，除傳統根基的“鞋類事業部”之外，大力拓展“運動事業部（TopSports / 滔搏體育）”以及涉及國際服飾品牌資產並購的“新業務事業部”，以轉型打造全新、多元的時尚產業集團。

歷時多月，涉及集團董事、高管以及CEO盛百椒先生等共三十多人的“集團品牌重塑”深度調研訪談及研究，令品牌重塑的策略、定位逐漸清晰、明朗，並達成關鍵共識——集團品牌“Belle International / 百麗國際”必須與創始、創業之核心產品品牌“Belle / 百麗”脫鉤、區隔，以因應集團“構建時尚生態圈”的戰略願景。

重塑設計之集團品牌標誌，源自對07年版香港上市之際“Belle International / 百麗國際”形象標誌十年的成長的尊重延續、整合與再提升。全新創意之“鑽石圖形”標誌，是對集團品牌願景“多元化時尚生態圈”業務版塊與發展的具象視覺化表現。同時，鑽石圖形象徵了 “銳意進取”與“精心砥磨”的品質追求、工匠精神，更是齊心協力、攜手共創的凝聚力、向心力的高度期許與詮釋。

“Belle International / 百麗國際”全新集團企業形象導入之後的2017年7月，百麗國際宣佈以531.35億港幣估值從港交所“私有化”退市，開啟其二次創業及升級轉型。

Client： 百丽国际控股  /  Belle International Holdings  /  www.belleintl.com
Creative Director：柯 力 / Keli、陸 洪偉 / Lu Hongwei
Designer：柯 力 / Keli、陸 洪偉 / Lu Hongwei、譚 靈菲 / Tan Lingfei、張 宗保 / Zhang Zhongbao
AE & Planning：史 義先 / Shi Yixian、李 若菡 / Li Ruohan
2016-2017

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