“油茶籽油”是中國獨有的一種木本食用植物油，其古老歷史與獨特功效，在《山海經》、《本草綱目》等典籍中均早有記載，且在南方民間自古源遠流長，有“益壽油、月子油”等等美譽。由於在木本植物油中的“珍品”地位，所以山茶油亦被冠以“中國橄欖油”之稱。客戶的初衷，是欲憑藉其自身生物技術及上海行銷中心的優勢，以其在江西、湖南一帶山區油茶籽原產地的資源整合，塑造、創建一個區隔於目前市場品牌及定位的高端精品“山茶油”。

Perception
Kelidesign項目小組首先展開的市場調研工作，由上海多家代表性的商超通路開始，收集整理目前市面的各種“油茶籽油”品牌及品類、價格等等資訊，進行實地採樣、統計，同時結合網路與直銷管道的採樣統計而同步展開，對主要競爭品牌、品類及廠家、包裝以及價位等諸多資訊進行綜合分析與深入研究。以“市場調研”的綜合研究、統計成果為基礎，啟動與客戶管理層和行銷人員的深度訪談溝通會議，結合選擇問卷等方法與客戶深入溝通、探討。全面完整且深度觀點分析的研究結果，雙方共同參與、互動的研討過程，達成了“品牌定義、商標創意命名”及“品牌、包裝創意設計方向”一致的企劃共識。

Conception
品牌的“商標創意命名”是這一工作環節最大的難點。無數次的“頭腦風暴”會議，前後提交了數十個不同中、英文命名方案，反復的商標查詢、溝通評估後，最終選擇與確定了中文“諾記”、英文“Nowking”的商標創意命名方案。亦由此，設定了“中西合璧；本土人文；傳統老字號”兼具的設計創作定位方向。

Creation
圍繞著原榨山茶油“天地自然、點滴精華”而展開的品牌的核心識別設計，以漢字圖形Logo的獨特形態呈現，即表現出“油茶果”果實，也描繪“油滴”由瓶口傾倒的生動瞬間。結合以傳統建築“花窗”與篆刻印章“諾記”的巧妙漢字組合，深棕茶色、金色的色彩組合，挖掘出品牌產品訴求的“原茶油”理念，既傳統人文、又時尚現代，令人信賴。 “諾記”山茶油的專屬瓶型創意研發設計，以西安“大雁塔”為造型概念，由手绘概念草案到3D電腦建模，經材質、模具及供應商的反復磨合與試驗、測試，確定為不同大小裝量的玻璃瓶、PET塑膠瓶的共同造型語言特徵。而產品品名及包裝設計，將“全物理初榨、無添加劑、傳統生態工藝”的原榨山茶油，企劃提煉為“諾記 / 原茶油”品名及產品核心概念予詮釋、傳播。

“Nowking / 諾記 原茶油”由市場研究開始，商標命名、品牌識別、產品包裝、上市行銷推廣的品牌創建全流程作業，不僅僅是一個山茶油新品牌的誕生，更是對自古以來傳統茶油文化深入的發掘。而惟有我們與客戶共同的縝密、細緻的思考及工作成果，才是品牌與產品能贏得市場和消費者的、惟一的“成功之道”。

Client：諾記 原茶油  /  Nowking Tea-seed Oil
Creative Director：柯 力 / Keli
Designer：柯 力 / Keli、孫 超 / Sun Chao、張 曉璐 / Zhang Xiaolu、劉 瑞華 / Liu Ruihua
AE and Planning：夏 雲 / Xia Yun
2010

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